La GEO : quand les IA deviennent un nouvel intermédiaire de la visibilité des marques
La visibilité des marques ne se joue plus uniquement auprès des consommateurs, mais de plus en plus en amont, auprès des intelligences artificielles qui sélectionnent, croisent et reformulent l’information.
Lorsqu’un utilisateur interroge ChatGPT, Gemini ou Perplexity pour choisir une entreprise, comparer des solutions ou identifier un acteur de référence, il ne consulte plus directement des articles ou des sites. Il reçoit une réponse synthétique, construite à partir de sources jugées fiables.
Dans ce contexte, un nouvel enjeu émerge dans les directions de la communication : la GEO (Generative Engine Optimization). Il ne s’agit plus seulement d’optimiser des contenus pour des moteurs de recherche, mais de produire une information lisible, crédible et sélectionnable par les moteurs génératifs.
Les relations presse redeviennent alors centrales. Les contenus éditoriaux (articles, interviews, communiqués, expertises), constituent la matière première des réponses générées par les IA et déterminent quelles marques sont citées, recommandées ou, au contraire, invisibilisées.
La newsroom change ainsi de fonction. Elle n’est plus un simple centre presse, mais un point d’entrée stratégique pour les intelligences artificielles : un espace où se construit une information structurée, fiable et exploitable par ces nouveaux intermédiaires.
Le livre blanc publié par Wiztrust analyse ce basculement et décrypte ce que la GEO change concrètement pour les marques, les médias et les relations presse à horizon 2026.
