« Mobilegeddon » de Google: la communication digitale des entreprises en risque ?
Selon Wiztrust 40% des sites du CAC 40 et 55% des sites du SBF 120 ne passent pas les tests proposés par Google.
Wiztrust, le nouveau logiciel des professionnels de la communication, a passé en revue la présence mobile les sites Internet des grandes entreprises françaises. Le 21 avril 2015 restera dans les annales du web comme le jour du « mobilegeddon », le jour où google a décidé de pénaliser les sites inadaptés à une lecture sur mobile. Résultat de l’étude Wiztrust : une majorité significative des entreprises françaises n’est pas préparée à ce changement.
En temps normal Google ne communique pas sur les dates de mises à jour de ses algorithmes. Il lance souvent ses changements aux Etats Unis d'abord, laisse le marché s'ajuster et commente les résultats ensuite. Mais de temps en temps Google annonce un grand changement.
"Le but de cette opération est de façonner Internet pour répondre aux nouveaux modes de consommation, déclare Raphaël Labbé, le CEO de Wiztrust. Si besoin était de le rappeler, la présence en format mobile est désormais un must absolu. En annonçant ce mobilegeddon Google frappe avant tout les esprits. "
Comment doivent réagir les grandes entreprises et leurs équipes de communication ?
Tout d'abord en prenant la mesure du changement et en acceptant que la communication digitale est passée au « mobile first ». Ensuite en évaluant leur situation, comme le montre l’étude, la majorité des sociétés du CAC 40 et du SBF 120 n'est pas équipée pour un monde mobile. Enfin en optimisant leurs espaces digitaux dans les prochains mois pour s'ajuster à ce grand changement.
Parfait. Cette page est adaptée aux mobiles.
Non adaptée aux mobiles
Focus sur les newsrooms de ces entreprises :
Nous avons aussi étudié les espaces presse de ces sociétés et si les chiffres ne sont pas très éloigné, il augmente malgré tout pour ces sous sections clé dans l'information des sociétés. Ainsi 52,5% des espaces presse du CAC 40 et 63% des espaces presse du SBF 120 ne passent pas les tests proposés par Google.
Méthodologie :
Wiztrust a testé les espaces presse (home ou listing des communiqués de presse si pas de home) avec l'outil de Google "Check de Google Mobile Friendly". Si le résultat était : « Parfait », la page est jugée adaptée aux mobiles par Google.
